– تار و مار از آن برندهای شناخته شده ایست که از سال ۱۳۴۰ به فعالیت در تولید محصولات حشره کش و سوسک کش فعالیت دارد.
– طی قریب به ۶۰ سال فعالیت، در زمان های مختلف و به روش های مختلف تبلیغاتی را در راستای افزایش آگاهی برند و ترغیب به خرید به اکران درآورده است.
– اگر با قاطعیت نگوییم تار و مار رهبر این بازار است، ولی با قاطعیت می توان سهم زیادی از بازار این محصولات را در اختیار این برند دانست.
– بازار این حوزه نیز نظیر اغلب محصولات مصرفی در معرض رقابت قرار دارد و هر لحظه امکان ورود رقبای دیگری اعم از ایرانی و خارجی به این بازار و کوچک شدن سهم بازار این برند وجود دارد.
– مصرف محصولاتی از این دست در ایام گرم سال و بواسطه زیاد شدن حشرات شدت می گیرد و می توان آن را به نوعی محصولی با رفتار فصلی نیز دانست.
– در شرایط غیبت تار و مار در میادین تبلیغاتی و در حضور برندهای دیگر، موضوع “از دل برود هر آن که از دیده برفت” می تواند در خصوص این برند و محصولاتش صدق کند.
– در این بین، هرچند می توان مقدار زیادی را برای شاخص آگاهی از این برند متصور بود، با این حال و با گذشت زمان و حضور رقبای دیگر، ممکن است برندهای دیگر جایگاه بالاتری را در طبقه بندی ذهنی مصرف کنندگان به خود اختصاص دهند.
– یادآوری برند از سوی تار و مار در ایام شدت گیری تقاضا و تکاپوی مصرف کنندگان برای خرید این نوع محصولات، نقش بسیار مهمی در بازگرداندن این برند به صدر اذهان و کسب سهم ذهنی بیشتر و جایگاهی بالاتر در شاخص تاپ آف مایند مصرف کنندگان و نهایتا حفظ/ افزایش سهم بازار ایفا می کند.
درباره من:
در کنار مجموعه ها هستم تا ضمن جلب توجه بیشترشان به رفتار بازار، رقبا و مشتریان، کمک کنم منابع ارزشمندشان را به نحو اثربخش تری در بخش بازاریابی، تبلیغات و فروش محصولات به کار بگیرند.
حمیدرضا قاضی مقدم
دانش آموخته دکتری بازاریابی | دانشگاه علامه
